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乐视与小米来搅局彩电市场2014年出现四

发布时间:2019-05-15 06:57:50 编辑:笔名

2014年的彩电市场不太平,除了乐视、小米的进入搅乱一池春水,让传统电视企业与两个外来者在渠道、价格、品牌、产品上展开了一轮轮的厮杀外。屋漏偏逢连夜雨,2014年中国彩电市场首次出现销售量销售额均下滑的现象。昨日,奥维咨询(AVC)公布的数据显示,2014年中国彩电市场总量为4461万台,同比下落6.6%;销额1462亿元,同比下落14.5%。

分析中国彩电行业范围的下降,AVC给出了3点原因:一是用时5年的政策刺激,使市场需求透支约1200万台,该影响将持续未来3年;2是房地产行业无力托市,商品房和住宅成交量同比大幅下滑,减少新增需求150万台左右;3是智能终端的发展取代了部份的彩电更新换代需求。

而从小米、乐视对整体彩电市场的影响来看,2014年中国彩电市场出现以下四拼现象。

拼渠道:电商主流化 线上渠道逆势上扬

2014年,随着小米、乐视自有商城销售的影响,传统电视品牌TCL、创维、海尔、海信、长虹、康佳纷纭调高线上比例。他们以线上销售作为尝试互联转型的入口,纷纷调剂线上销售比例至15%。

AVC数据显示,2014年彩电线上市场零售量787万台,同比增长79%,占整体市场的18%;线下市场零售量3674万台,同比下降15%。电商的促销将线下传统的元春、五一、十一3大节点打散成为十几个节点,彩电市场的促销节奏出现旺季不旺,淡季不淡的景象,整体成为一个个小的波峰和波谷。对厂商和渠道而言,过去长周期准备的阵地战将被频繁短促的游击战而替换。

拼品牌:品牌激战 互联电视品牌表现出色

为了应对小米、乐视的低价竞争,和不破坏线下价格体系,传统彩电企业纷纭成立互联专属品牌。例如,创维的线上品牌酷开电视、康佳线上品牌KKTV、海信的线上子品牌VIDAA电视,以及长虹的欧宝丽,以及为高端品牌定位的CHIQ电视,虽然TCL未明确提出线上子品牌,也与爱奇艺、芒果TV共同推出TV+互联电视。

AVC的数据显示,2014年互联品牌的市场份额增长至6%,传统品牌市场份额下降至94%。

拼价格:小米乐视的低价格策略,各品牌开始将价格低端化

小米、乐视以一种不靠硬件赚钱靠软件赚钱的思路,迅速将整体彩电市场价格体系搅乱,无论是创维、TCL、康佳都开始用互联子品牌作为低价格的先锋加入价格战中。

2014年彩电价格全线下落,据AVC的数据显示,其中3000元以下电视产品备受欢迎,占据61%的市场份额,相比2013年上升7个百分点;3000元以上产品份额下移,同比下降6个百分点。日韩品牌在大尺寸段价格降幅,其中日系品牌55英寸和65英寸价格较年初分别下降25%;韩系品牌55英寸和65英寸价格较年初分别下落16%和20%。

拼产品:高大智样样都要有

小米、乐视采取的低价格外,去年发布的新品都使出浑身解数,让硬件更完善,4K、1.7GHz4核CPU、更大尺寸这也使得2014年电视在硬件的配置上各家轮番比拼。

硬件当然被传统电视企业认为是自己的强项,三星、LG、索尼以及创维、海信都推出了OLED曲面电视、ULED、QLED、激光电视乱花渐欲迷人眼。

AVC也统计了去年新品的数据:2014年UHD电视渗透率为14%,较去年增加12个百分点,2014年上市机型达到283个,占总上市机型的21%;50英寸以上电视渗透率为26%,其中55吋以上电视渗透率为13%,增加4个百分点,大尺寸市场的快速成长使彩电平均尺寸由2013年的39.9吋上升至2014年的42.2吋;智能电视渗透率为58%,增加14个百分点,2014年上市机型达到832个,占总上市机型的61%。享受型产品中,曲面电视2014年贡献销量13万台,占比0.4%;OLED销量达5000台;激光电视销量近1000台。

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