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金立董事长兼总裁像下围棋一样做企业

发布时间:2019-11-09 18:09:17 编辑:笔名

金立董事长兼总裁:像下围棋一样做企业

一盘棋通常由布局、中盘和收官三阶段构成,对企业经营来说,抢占市场的前期准备工作是 布局 ,开始投入生产是 中盘 ,产品销售和品牌维护则是 收官 。金立一路走来正如一盘棋局,品牌的塑造与维护就像棋局里面的收官,事关成败。和我下过棋的人都知道,我的 收官 下得很漂亮。 金立集团董事长兼总裁刘立荣 发布 实用又好用 的品牌主张,高调携手TD联盟、联芯科技、美国高通等举行3G战略提速发布会,联合开心推出部国产SNS 在全行业谨小慎微、刻求稳定的2009年,刘立荣和他的金立,却以格外明朗、自信又坦诚的姿态,引领着国产的风向。 用刘立荣自己的话来说,经营企业如同运筹一盘棋局 顺境也好,逆境也罢,都应是 人生如棋,落子无悔 。正因于此,他一手创建的金立,在经过七年沉潜内敛的发展之后,正逐渐从国产的 隐形 走到了高光聚焦的舞台中央。 胸中自有丘壑 品牌建设全面布局 古人云: 观千里不能自顾其耳,举千钧不能自拔其身。非目不疾、力不及也,势也。 下棋需要蓄势,而在刘立荣看来,做企业也一样。品质和品牌,正为金立的长远发展积累了源源不断的势能。 品牌是一种资产,是一个企业终生死存亡的关键,金立可以说从成立的天起就有了做品牌的志向和决心。 05年以来,依托统一的明星代言人和鲜明的品牌口号,金立成为了国产中极少数拥有高认知度的品牌。 金品质,立天下 ,几乎每个消费者都耳熟能详。 刘立荣不无自豪地表示。 在通过高品质产品和高效的市场宣传树立品牌的同时,金立也专注于探索国产渠道推广上的新模式。作为国内个实行 完全代理制 的厂商,金立在渠道上的核心竞争力,进一步巩固了其国产的品牌地位。刘立荣特别强调,高度稳定、高度透明、高度负责的完全代理制模式,已经成为金立品牌建设的重要成果之一,是金立在任何一个时期必须坚持的品牌资产。 09年,正是品牌力与渠道力的双重保障,让金立在面临全业危机时能够从容应对。 数据表明,2009年上半年,金立不仅是国产中推出新品多的企业,在市场占有率方面也不降反升。尤其是下半年以来,金立销量更表现出快速增长的态势,率先从低谷中复苏。2010年季度的销量更创下历史新高,为整个国产行业走出困境提供了借鉴。 落子 实用又好用 和消费者在一起 2009年7月,金立正式发布了 实用又好用 的全新品牌主张,在品牌建设道路上进入了一个更加理性的阶段。 面对外界关于金立将从此走低端路线的猜测,刘立荣摇摇头坚定地表示: 在 消费者主权 时代,通讯产业链上的每一个环节,尤其是国产厂商,都需要侧耳倾听本土消费者的声音,并围绕着捕捉、发掘、满足消费者的需求去开展工作。坚持 实用又好用 的背后,是金立强大的科研支撑和更强大的以科技服务用户的使命感。 围绕这一品牌主张,金立在去年9月召开的3G战略发布会上进一步提出了 让3G实用又好用 的发展战略,也得到了到会嘉宾的一致肯定。联芯科技总裁刘积堂就表示,目前TD已经实现了所有主流的3G功能,现在的问题是,这些功能和特性用什么方式在终端上组合和优化,让它变得既 实用又好用 ,以合理的性价比提供给消费者,这是产业链共同的命题。 作为国产的领军企业,TD更是我们必须占领的阵地。 刘立荣肯定地说。对于TD市场日益显现出来的活力,刘立荣十分冷静: 目前,TD市场动辄3000元以上的高端机型和千元机型都相继推出了不少,但真正把握住功能与价格平衡点的主流明星产品却很匮乏,用户的试用体验也不理想。金立将以实实在在的产品践行我们的主张,推动TD终端的主流化。 2009年12月底上市的金立TD108,其 做中国TD的主力军 的主张就彰显着金立在TD领域的决心和使命。 把棋局 做活 与互联的深度互动 3G时代是互联时代,从初期的借助互联营销平台,到与SNS社区站达成战略合作,再到终端内置互联搜索平台 2009年以来,刘立荣带领金立很好地把握住了与互联结合的趋势, 用围棋的术语来说,就是 做活 把棋盘上每一个有机会的地方都做活,整盘棋也就活了。互联就是一个的机会。 金立对互联的初探是从I8女性开始的。刘立荣介绍说: I8的推出是我们的一个创新尝试,一方面在外观上彻底打破传统,首创双面圆弧设计。另一方面则是与大型互联互动平台人人合作,与火的社区站实现了内容深度植入营销,开创了一种新的推广模式。 继人人之后,金立进一步加深了与社区站的全面合作,金立N98开心就成为这一合作的结晶。 互联已经成为人们生活中无法剥离的组成部分。 刘立荣表示, N98是与SNS社区站合作的国产,它特别设置了登录开心的快捷键,喜欢上开心的朋友可以随时随地和朋友互动。 在采访现场,刘立荣亲自为演示了金立N98开心,除了一键直达开心,N98内置的 Winguo(问果)智能搜索系统 还带来了人们使用习惯的全面变革。不论是调出功能、簿,还是联搜索, 问果 都做到了想做什么就在上输入什么,让也真正成为了一个智能搜索平台。 我听过这样一种说法,当全世界都在沉睡的时候,互联仍然醒着。 谈及金立在移动互联领域的未来计划,刘立荣用一句戏语肯定了互联的战略价值, 未来的行业竞争,归根结底是产品应用能力的竞争,是内容与服务的竞争,这一切都离不开络。金立已经做好了投身其中的准备。 大道以正立,惟健行而达 。在普遍性浮躁的行业中,金立以立足长远的品牌理想和稳健沉潜的作业风范,实现了自身持续良性的发展,也具备了本土的气质和实力。这其中,熔铸着 奕者 刘立荣的棋风、棋品与智慧。而在刘立荣个人的人生棋盘上,处在而立之年的他或许可以用运筹帷幄、手掌乾坤的 中盘 来比拟,谈及此,刘立荣的脸上再一次浮现出一贯谦和而又从容的微笑。

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