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郑南雁谈时尚秀我们影响了行业也在改变自己

发布时间:2019-06-09 00:21:07 编辑:笔名
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一年一度,第二届铂涛新品时尚秀在12月9日拉开大幕。郑南雁知道这场秀很多人看不明白,也不理解,他说:“我们说时尚,是说每年都要有改变。铂涛在酒店集团中本就属于一个‘另类’,我们通过搭建一个平台改变了整个行业,自己的内部组织机构也在随之调整和改变。时尚秀是一种摸索,在摸索中前进……”

郑南雁在今年的铂涛新品时尚秀上很嗨

郑南雁在今年的新品时尚秀上“很嗨”,不仅带来了太太,还带来了一瓶好酒,带来了法甲尼斯队限量版的围巾作为抽奖礼物(郑南雁在今年年初参与收购了法甲尼斯队,今年尼斯队有望冲冠)。如果说他在去年的时尚秀上还略显拘谨,今年,郑南雁已经在享受这个过程——由铂涛创造的这个酒店业时尚秀。

郑南雁戴着法甲尼斯队的围巾,这是他今年个人一项非常成功的投资

郑南雁在回答主持人自己对时尚的理解时,用红酒来比喻:“时尚如品酒,各人有各人的喜好,不同的品牌代表了不同的生活体验”。铂涛打造这么多品牌,就是想丰富消费者的体验。郑南雁认为,当服装、汽车、包括酒店,基本功能都能满足需求时,要折腾的就是脑袋了,是精神需求,是对调性的塑造。不能只盯着比“谁家的床好”、“谁家的服务好”,关注点要改变。这正是铂涛做时尚秀的根本原因。

喆啡馆上演“大咖来了”

回到时尚秀的现场,一个全新搭建的“铂涛小镇”。各个子品牌便是这个活力小镇的组成部分:全新7天推出“年轻加油站”,人们能边住酒店边健身,还有24小时便利店;希岸酒店推出了以各种性格特征来命名的IP消费品系列产品,包括珠宝、指甲油等;麗枫酒店跨界衍生出胶囊香水和薰衣草雪糕这两个的新产品;而在有了喆啡馆的喆•啡酒店,人们能在酒店或品咖啡,或就餐、或阅读、或购置心爱小物、或参与兴趣课程;希尔顿欢朋致力为客人专属他们的“欢朋记忆”;铂涛旅行构建社交入口,在行业首创旅行轻社交功能……

麗枫酒店的薰衣草冰淇淋和MORA咖啡的手摇果味咖啡受现场观众的欢迎

各品牌充分利用时尚秀的机会展示新品和调性

铂涛旗下品牌将酒店与人们生活方方面面、与顾客情感做更紧密的连接,在新品时尚秀上,发布了不少创造粉丝时尚体验的新品。这些新品已经不是功能性的简单叠加,它们代表着各个酒店品牌倡导的时尚主张,将再次挑起粉丝的消费欲望,粉丝不单是来“睡”酒店,而且这里有他们喜欢的时尚消费体验,有属于他们和酒店的情感共鸣。

今年时尚秀的主题词是“第25小时”

铂涛在行业内率先提出“品牌先行”,旗下的麗枫、喆·啡、希岸等品牌,都是“品牌先行”理念的代表之作。一个有趣的发现或许可以佐证郑南雁的“先见之明”,在这轮消费升级中,并非越有名越贵的品牌越好,反而是那类代表某种价值观或精神主张的消费品牌,能够快速获得空前的关注,它们为某一类人群拼命代言,就有机会让用户变成粉丝。自带粉丝的品牌力量在流量成本与日俱增的当下,价值尤显。

秀场签到处的酒店服务机器人

因此,作为全球酒店业的时尚秀,它不仅是一场品牌秀,其实也是粉丝的时尚主张,是铂涛集团的创新实践。

秀场的舞台表演精彩纷呈

作为铂涛集团首席品牌建构师、董事长、创始人,郑南雁始终认为:酒店应该如同服装、手表等时尚产业一样,每年带给人们新鲜的体验。而对越来越多的年轻人来说,酒店不仅是他们了解和体验目的地的开始,其本身也是缤纷生活的连接之地。正如郑南雁所言,体现时尚的载体,不再拘泥于服饰、穿戴等个人饰品,当它与人的内在情感相连接时,服饰从保暖的层面而变成个人的一种风格,酒店迸发出新的活力,从住宿的层面变成个人的社交地,成为每个人表达自我时尚主张的名片,成为连接人们第25小时生活的时尚体验场……

作为经济型的派酒店和全新7天的客房展示令人耳目一新

铂涛的新品秀其实是在引领粉丝时尚体验,时尚的并不只是“秀”本身。开幕式当晚便吸引3000人到场。12月9号晚上的开幕式以后,12月10日-11日,铂涛时尚秀还将继续上演粉丝狂欢节、时尚招聘会和酒店投资品鉴会,不仅有各大品牌继续给粉丝们带来好玩好吃好看的互动,还有数千名铂涛粉丝来到现场,体验新品、参与互动、赢取福利;知名品牌CEO与 “铂涛红”带来干货分享和表演,粉丝们边学习边应聘;今年的投资品鉴会预计将有约300名投资者参与,了解品牌、现场签约。

郑南雁和主持人

与去年不同的是,今年时尚秀还吸引了周大福、慕思、斯得福、驿之家、广发银行、桔子理财等诸多时尚及消费领域的跨界品牌一起参与。明年的时尚秀会是什么样呢?

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只提供“超出预期的内容”。文图@稻糠(汪红雨)。

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